梦之城平台注册;该老板称影院已经为该片做了数月的宣传
  • 时间:2020-08-31
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  中新网客户端北京8月30日电(袁秀月)喜欢看电影的人应该都能感受到近半年来观影方式的变化。

  商业大片不再率先进入电影院,人们在线上就可免费观看或付费点播;电影院刚上映的电影,一周后就转为网播;网络电影越来越受到欢迎……

  一场突如其来的疫情,不仅改变了电影的制作,也正打破视频网站和院线之间脆弱的平衡。

《囧妈》免费上线抖音、西瓜视频

囧妈》上线抖音、西瓜视频免费播出

  囧妈》《花木兰》……流媒体和院线的较量

  这种失衡从春节档电影集体撤档开始。徐峥导演的《囧妈》在撤档之后,宣布终止电影保底发行协议,并和今日头条合作,于大年初一在抖音、西瓜视频等进行网络免费首播。

  这一决定受到了广大观众的欢迎,《囧妈》上线三天总播放量即超过6亿。然而却遭到了院线的集体抵制,浙江、上海、南京等多地电影行业从业人员发布声明,谴责《囧妈》网络首播是“破坏行业基本规则”的行为。

  类似的冲突也发生在好莱坞。8月初,迪士尼宣布《花木兰》放弃原定的上映计划,改为在流媒体平台Disney+点播放映。这一消息引起不少影院从业者的不满,英国电影协会首席执行官在一份声明中称,对于该行业的大部分人来说,这一举动是“倒退而非前进”。

《花木兰》海报

《花木兰》海报

  法国影院老板怒砸《花木兰》海报的视频也在网上流传,该老板称影院已经为该片做了数月的宣传,他们一直希望这部电影能帮助当地影院的复兴。

  《花木兰》并非是第一部线上播出的好莱坞电影。今年4月,环球影业的《魔发精灵2》就成为首部绕过院线在网络播出的好莱坞大片。虽然该片付费点播收入不错,但却与美国最大的连锁院线AMC交恶,后者一度表示将不再上映环球影业的电影。

  就在《花木兰》宣布上线流媒体平台一周前,AMC才与环球影业达成一项历史性的协议。该协议打破了传统3个月的影院窗口期,允许环球影业在电影上映17天后以付费点播的方式首映。作为代价,AMC将从付费点播的收入中获得分成。

  短短几个月,电影行业就发生巨大的变化。对于中小成本的电影来说,视频网站也正提供更多的发行渠道和盈利方式。华纳电影《史酷比狗》、迪士尼音乐剧《汉密尔顿》、派拉蒙喜剧《爱情鸟》等都改为网络播出。国内影院复工后,动画电影《妙先生》上映7天后也开启线上付费点播。

《妙先生》上映7天后即上线视频网站

《妙先生》上映7天后即上线视频网站

  窗口期的变革:从DVD到视频网站

  电影发行窗口期这一概念的诞生,起源于20世纪80年代以录像带为主的家庭娱乐方式的普及。为了获得最大收益,不同平台就电影的播出期达成协议,即窗口期。

  近几十年来,电影发行的窗口期正在逐步缩短。在好莱坞,电影发行窗口期从6个月缩短为3个月。而随着DVD的衰落、视频网站的兴起,窗口期又成为各方较量的焦点。

《无境之兽》海报

《无境之兽》海报

  2015年,奈飞(Netflix)推出首部出品的电影《无境之兽》,但由于其坚持在院线和网络同步上映,遭到了北美四大院线的联合抵制。2018年,戛纳电影节还宣布,奈飞的影片必须在影院上映后才能进入主竞赛单元。

  国内电影的窗口期则更短,院线和视频网站的冲突也时有发生。2011年,《让子弹飞》从院线下线第二天就登录视频网站。2015年,乐视曾打算让《消失的凶手》进行网络超前点映,但因遭到院线抵制并未成行。

《消失的凶手》海报

《消失的凶手》海报

  虽然阻力重重,但值得注意的是,流媒体正在成为全球大趋势,迪士尼、华纳兄弟、NBC、BBC等纷纷布局流媒体平台。疫情的到来加速了这一趋势,注册梦之城,上半年以来,全球影院收入大幅下跌,迪士尼第三季度亏损47亿美元,而流媒体服务需求激增,最近奈飞股价飙升,Disney+的订阅用户也已超过6000万。

  电影从业者怎么看?


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